场景化，决定了社群在封闭的同时，还要进行一定的开放。
封闭，是为了让兴趣一致的用户可以集中在一起，避免鱼龙混杂的社群成员让整个社群丧失了风格统一的场景。
开放，则是为了引入与社群气质有关联的成员或内容，让场景的边界得到拓宽。
“同样的东西，在不同的场景里，其实代表的意义也是不同的。”
这个观点，给社群边界的开放奠定了理论基础。
例如咖啡，在不同的场景之中，他就会呈现出不同的风格和文化。
正是因为场景的改变，让咖啡的属性也产生了变化，因此整个社群的特点，也会呈现出不同的诉求：
咖啡 商务，商业气质的场景出现；
咖啡 思想，文艺青年聚会的场景出现；
咖啡 音乐，艺术青年表演的场景出现；
咖啡 闲聊，三五好友畅快聊天的场景出现；
咖啡 图书，安静柔和的下午时光场景出现。
不同的社群结合咖啡，产生了不一样的场景，它们的气质有所接近但又不尽相同，所以这些场景已经远远超过了咖啡本身的意义，咖啡仅仅只是一个载体和连接。
不同的场景，给品牌带来了不同的附加意义。
这就是为什么，我们必须让社群边界呈现开放化的气质，这样社群场景就会大为丰富。
开放社群边界，需要讲究一定原则。
1. 让场景跨界融合
关于跨界融合，我们已经说了很多，而这的确是促进社群场景化建设最有效的手段。
快节奏的生活方式 碎片化的网络信息，每个人每天经历的场景太多太多，一会儿是现实中的公司、电影院，一会儿又是一条让人感动落泪的新闻，人们早已习惯在不同的场景中尽情切换。
所以，如果社群的模式总是雷同或相似的，必然会给人带来疲劳感，那么宣传文案如何换了又换。
找到彼此有关联、有交叉的社群，打开社群边界，这样才能让新的场景出现，继续刺激我们的内心。
2. 把握场景碎片化的风格
碎片化是移动互联网时代的突出体现，所以在开放社群边界之时，同样也要遵循这样的原则：
新的场景，不一定非常完整，却可以让用户感受到轮廓！
有的时候，场景的搭建需要用户们自己完成，品牌只需点燃那一丝小火苗即可。
这反而会给社群用户带来更大的参与度，让场景更加真实和多样性。
3. 把握社群平台之间的场景切换
社群的存在，依托于各类社交软件，如微博、微信、贴吧等。
不同的平台，也有不同的特点：
微博集中了公开性的话题，并且多数以白领为主；
而贴吧则侧重于网络化和年轻化，集中了大量的学生群体。
因此，即便同一个品牌的不同社群，面对同样的话题，其场景风格也是截然不同的。
所以，品牌就应该进行社群引导：
告诉微博的社群粉丝：贴吧出现了怎样的一个热点，干脆大家一起去贴吧讨论一下；
而对于贴吧粉丝，则可以告诉他们：你们的大哥哥大姐姐，正在讨论你们的将来呢，现在我们要亲自加入！
这样，原本不同平台的社群用户，在互动中大大拓宽了场景的边界。
同时，这些不同社群的用户，又都在同一个品牌的辐射之下，所以因为互动性产生的场景可想而知。
而正是因为不同社群平台的场景区别，所以这就要求品牌在推送内容之时，每个平台都应该有所区别，针对社群的特点，制定不同的内容风格。
没有人会愿意把同样的内容再打开第二遍，尤其是在碎片化的移动互联网时代。
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