美篇品牌TVC《前浪》倾情上线！聚焦全网视线
1月17日春节前夕，美篇年度广告片《前浪》重磅上线，由国家一级演员何冰出演，该视频一经发布凭借首次聚焦中老年社会问题随即火遍朋友圈，并陆续在抖音、快手、微博、B站、知乎等平台上线，不仅在年轻人当中反响热烈，中老年人也积极参与其中，引发全网热议。
在《前浪》短片中，何冰老师用短短的3分半时间向社会各界展示了不一样的中老年，让大家对于中老年群体有了全新的定义，并道出了他们的心声。
“大厂效应”失灵，美篇在中老年赛道突出重围
随着中老年网民的增长和一系列适老化政策接连助推下，银发经济已然悄无声息席卷了互联网，越来越多的企业开始重视中老年，但互联网大厂们推出的“老年版”以及“关怀模式”，却无法真正触达中老年用户，“大厂效应”呈现出失灵状态。但其实，放眼中老年赛道，还是有很多企业做出了一些成绩。其中，美篇以中老年人的精神自留地在中老年赛道突出重围，为他们量身打造了一个自我表达、兴趣交流的内容社区，做到了真正了解银发群体的精神需求，成为了众多中老年人的精神归属地。
在美篇上，中老年用户表现出的兴趣爱好并不比年轻人差，他们琴棋书画样样精通，有着那个年代独有的精神风貌，他们热爱生活，喜欢摄影、旅游、文学；认真记录生活、关注健康；激昂文字、指点江山，永远充满正能量。就像《前浪》视频所展示的中老年一样，他们一如既往追求自己对于生活的热爱。
美篇将中老年定义为“不惑后”，为他们正名
在10月份，美篇官宣了全新slogan——“来美篇，正当年”，并带来了全新品牌理念和中老年精彩生活解决方案，旨在结合中老年触网痛点，精神需求被忽视的时代背景下，打造一个以中老年群体为主流的内容社区，丰富这一群体的精神世界。同时，美篇将“中老年人”这多少带有点认知偏见的称谓，改为了“不惑后”，代指40＋的成熟群体。不惑有遇事明辨不疑的含义，与中老年人这一群体不谋而和。他们是时代的见证者，文化的传承者，精神的延续者。以“不惑后”来代指这一群体，更能彰显该群体的“正当年”属性，同时为该群体正名。
《前浪》短片中有一句台词也与这一定义相呼应：“心中的火，眼中的光，从来与年龄无关，我们一如既往，正当年”，对于生活和兴趣的追求从来与年龄无关，中老年也可以追求自己想要的生活，为爱好而拼搏，当他们在做自己热爱的事时，也就回归了正当年。
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